Европа продолжает путешествовать вопреки всем прогнозам

Казалось бы, геополитическая турбулентность и перебои в авиасообщении должны были остудить туристический пыл европейцев, однако произошло ровно обратное. Согласно свежему отчёту European Travel Commission, почти 80% европейских направлений во втором квартале 2026 года показали рост числа туристов. Похоже, нестабильность в мире только подстегнула желание собрать чемодан и отправиться в путь.

Рост, который трудно было предсказать

С начала года число международных туристических поездок в Европу выросло на 5,0%, а количество ночей, проведённых в отелях и апартаментах, увеличилось на 4,8%. Путешественники не просто чаще выбираются из дома, но и задерживаются в поездках дольше обычного.

Аналитики объясняют это тем, что туристы стали внимательнее выбирать направления: предпочтение отдаётся местам, которые воспринимаются как более безопасные, выгодные по цене и не требующие сложной логистики.

Греция, Италия и Мальта в лидерах

Неожиданно вперёд вырвалась Северная Европа, где число прибытий увеличилось на 10,0%, а количество ночёвок ― на 8,4%. Центральная и Восточная Европа тоже показали уверенный результат: плюс 5,2% по прибытиям и плюс 6,9% по ночёвкам.

Но главным героем сезона стал юг континента ― традиционно красивая курортная Италия и ослепительная Греция вне конкуренции. Именно здесь абсолютные показатели роста оказались самыми впечатляющими за последние годы:

• Греция ― прибытия выросли на 38%, абсолютный рекорд среди всех европейских направлений;
• Италия ― рост на 21%;
• Мальта ― плюс 16%.

Каждое пятое европейское направление зафиксировало двузначный рост, а значит, туристы не просто возвращаются к любимым местам, но делают это с удвоенной энергией.

Правда, повезло не всем. Кипр потерял 17,9% прибытий ― сказались и сроки православной Пасхи, и опасения из-за близости региона к зоне ближневосточного конфликта. Турция недосчиталась 2,1% гостей, поскольку и европейские, и дальние туристы стали осторожнее в выборе маршрутов.

Небо тоже штормило

Начало года авиаперевозчики встретили уверенно: пассажирооборот в Европе за первый квартал вырос на 7,0%, а в марте темпы и вовсе достигли 8,0%. Однако в апреле конфликт на Ближнем Востоке нарушил привычную логистику, и рост замедлился до символического 1,0%. Часть рейсов между Европой и дальними направлениями пришлось отменить или перенести.

Куда утекают деньги туристов

Любопытная деталь этого сезона заключается в том, что траты путешественников растут быстрее, чем сам поток гостей. Проще говоря, каждый турист в среднем стал оставлять в поездке больше денег, чем годом ранее.

Ярче всего эта тенденция проявилась в Греции, где прибытия выросли на 38,3%, а расходы туристов подскочили сразу на 64,3%. Получается, что греческий пляжный отдых стал не только популярнее, но и заметно дороже в пересчёте на одного гостя.

В Италии картина иная. Прибытия выросли на 21,1%, а вот расходы прибавили всего 4,3%. Туристов стало больше, но каждый из них тратит куда экономнее.

Турция и Кипр просели сразу по обоим показателям ― и по числу гостей, и по их тратам, что явно связано с общим напряжением в регионе.

Отпуск ― это святое, но за тратами надо следить

Отпуск остаётся неприкосновенной статьёй бюджета для жителей Европы. Доля расходов на путешествия летом 2026 года удержится на уровне 13% от всех трат ― это заметно выше среднемирового показателя в 8,5%. У путешественников из других частей света эта доля тоже подрастает: с 7,5% в прошлом году до 7,7% в нынешнем.

При этом туристы стали куда внимательнее следить за бюджетом поездки. Если в первом квартале лишь 32% опрошенных называли доступность цен ключевым фактором при выборе направления, то во втором квартале таких набралось уже 48%. Проще говоря, выигрывают те страны и города, которые предлагают честное соотношение цены и качества.

Южная Европа вне сезона

Европейцы всё увереннее выбирают направления, до которых легко добраться и которые уже хорошо знакомы, ценя надёжность и гибкость планов больше, чем экзотику. Интерес к Южной и Средиземноморской Европе в период с июня по ноябрь вырос до 61%.

Отдельного внимания заслуживает сентябрь: число бронирований на этот месяц заметно увеличилось. Путешественники сознательно сдвигают отпуска на межсезонье, стараясь избежать летнего зноя, переполненных пляжей и разговоров об аномальной погоде.